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廣州日?qǐng)?bào)訊 （記者劉幸）昨日，某電商打造的節(jié)日全球酒水節(jié)與消費(fèi)者見面了。數(shù)據(jù)顯示，截至9月9日上午10點(diǎn)，1小時(shí)的酒水銷量相當(dāng)于去年全天總成交量的10倍。不過，靚麗的數(shù)據(jù)背后，有精明的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，此次推出不少酒水的價(jià)格并不便宜，甚至相比其他平臺(tái)更貴，慨嘆買貴了。有分析認(rèn)為，電商平臺(tái)此次不講價(jià)格講文化，且針對(duì)線下利益繁多的酒水行業(yè)，酒水節(jié)助力酒水行業(yè)升級(jí)的能力有待觀察。
昨日，多家電商平臺(tái)均推出了自己的活動(dòng)，有電商主推周年慶，有電商主推自己創(chuàng)造的新節(jié)日全球酒水節(jié)。數(shù)據(jù)顯示，9月9日上午9時(shí)，來(lái)自50個(gè)國(guó)家的10萬(wàn)款美酒正式亮相首屆9·9全球酒水節(jié)。據(jù)介紹，自9月1日至9日期間，參與全球酒水節(jié)的消費(fèi)者已達(dá)到1億人次。
記者留意到，參與街坊多是沖著準(zhǔn)備中秋國(guó)慶禮品而去。不過，有精明街坊對(duì)比后向記者抱怨，想買點(diǎn)洋河、茅臺(tái)、啤酒等送給親友，但發(fā)現(xiàn)該電商平臺(tái)昨日的價(jià)格比其他平臺(tái)沒有優(yōu)勢(shì)，酒水節(jié)的誠(chéng)意讓人懷疑。
為了印證街坊的說(shuō)法。記者昨日下午5點(diǎn)左右瀏覽該電商平臺(tái)隨機(jī)對(duì)比了3款酒水，發(fā)現(xiàn)街坊說(shuō)法并不假：480ml52度的洋河藍(lán)色經(jīng)典天之藍(lán)洋河在該電商平臺(tái)中的價(jià)格為338元（滿399抵50）；而在另一平臺(tái)自營(yíng)洋河旗艦店，同款價(jià)格為299元，手機(jī)價(jià)更低到288元。
德國(guó)原裝進(jìn)口5.0ORIGINAL黑啤啤酒500ml×24聽在酒水節(jié)昨日的價(jià)格是129元，而在另一平臺(tái)是99元。
別被靚麗數(shù)據(jù)弄錯(cuò)了行業(yè)情況。當(dāng)下整個(gè)白酒行業(yè)，白酒線上銷售額平均不足總額10%，可以說(shuō)一個(gè)是螞蟻，一個(gè)是大象。洋河股份董事長(zhǎng)王耀告訴廣州日?qǐng)?bào)記者，從2011年開始做電商渠道的銷售，到2013年成立電商事業(yè)部，每年電商業(yè)績(jī)都是翻番的增長(zhǎng)，但是從整體來(lái)看，線下與線上的銷售額對(duì)比依然不成比例。
廠家不敢得罪線下經(jīng)銷商的利益，是酒水走網(wǎng)最大的攔路虎。竇先生曾計(jì)劃在線上推廣習(xí)酒，但是廠家怕得罪線下經(jīng)銷商的利益，表示線上銷售價(jià)格不能低于線下。
講情懷，那么只能期待未來(lái)。某電商4.3億用戶中，80%網(wǎng)購(gòu)都是年輕消費(fèi)者。過往的數(shù)據(jù)顯示，僅有1000萬(wàn)人參與了酒水銷售，其中又以白酒紅酒居多，啤酒發(fā)展非常快，未來(lái)，區(qū)域性水酒，如黃酒品牌也慢慢地走向全國(guó)。年輕人買白酒紅酒居多，啤酒增速加快。蒙大菲酒莊電商負(fù)責(zé)人黃鶴表示，想迅速接觸到中國(guó)廣大消費(fèi)者，互聯(lián)網(wǎng)是最快的方式，而且成本相對(duì)比較低一點(diǎn)。
原標(biāo)題：價(jià)格不降反升 電商造節(jié) 能走多遠(yuǎn)？
