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近日，來自湖南常德的千人旅游團浩浩蕩蕩抵達明月山。另外，當(dāng)天還有來自天津、內(nèi)蒙古呼和浩特、河北石家莊、上海、廣東等地共2000余人的旅游團隊齊聚明月山天然氧吧、呼吸明月山負氧離子、感受明月山春日暖陽。像這樣旅游市場快速復(fù)蘇的喜人場景在宜春屢見不鮮。3月23日，宜春文旅高鐵冠名列車在長沙南站首發(fā)，運行于滬昆、京廣等高鐵干線，成為展示宜春秀美風(fēng)光的“移動城市展廳”；3月20日，明月山景區(qū)迎來今年首個澳門旅行團隊，澳門游客在此觀山景、泡溫泉、尋古跡，開啟了為期3天的春日浪漫之旅……
莫以宜春遠，江山多勝游。今年以來，宜春大力實施“引客入贛、品牌塑造”工程，接待游客量同比實現(xiàn)大幅增長，人頭攢動的熱鬧景象重現(xiàn)景區(qū)景點。宜春文旅部門緊跟旅游市場發(fā)展趨勢，在吸引客流、豐富業(yè)態(tài)、促進消費、宣傳推廣等方面持續(xù)發(fā)力，加強品牌創(chuàng)建與跨界融合，以“旅游+”為導(dǎo)向，不斷培育文旅消費新亮點，書寫文旅深度融合發(fā)展的新篇章，繪就宜春“詩和遠方”的新畫卷。
春意盎然，旅游市場人氣旺盛
幸得三月櫻花舞，從此阡陌多暖春。入春以來，位于明月山腳下的花海原居數(shù)千畝櫻花盛放。絢爛多姿的櫻花，競相展示著春天的氣息。“櫻”為你，游客樂于來到這個“花心”的景區(qū)打卡玩樂。
隨著國內(nèi)旅游市場迅速升溫，人們對于游玩的體驗感、品質(zhì)感等需求也進一步加強。宜春各級文旅部門和各大景區(qū)抓住時機，根據(jù)自身優(yōu)勢和實際情況，推出了豐富多彩的高品質(zhì)文旅新產(chǎn)品。萬載古城焰火秀、美食娛樂嘉年華等活動吸引了眾多游客；銅鼓湯里“泉新生活”溫泉節(jié)讓游客大呼過癮；上高大觀老街星光秀等吸引了大量游客打卡拍照……今年春節(jié)期間，宜春各大景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點、古城古街、民宿客棧、溫泉旅游點以及各類文化場館、娛樂場所和影院都推出了各具特色的“賀新春迎新年”活動，保障了文化旅游產(chǎn)品供給充足。
宜春市文廣新旅局聯(lián)合各縣（市、區(qū)）文旅局開展了“溫暖過年嘉游贛·來宜春過大年”新春拜年活動，向游客推出了4條冰雪迎春和年俗鬧春主題旅游線路。宜春各地共開展120余場特色旅游活動、文化惠民活動344場，冰雪游、溫泉游、康養(yǎng)游、鄉(xiāng)村游等旅游產(chǎn)品特色鮮明，市場認可度高，引得省內(nèi)外游客紛至沓來，引爆宜春春節(jié)假日文化和旅游市場。
值得一提的是，鄉(xiāng)村郊外游日益火爆，短途游、周邊游成為市民首選，古城古街、紅色景區(qū)景點、文保古跡、文博單位等場所備受游客青睞。萬載古城的非遺館、茶樓和戲院，樟樹三皇里街區(qū)的特色美食店和沉浸式體驗項目，靖安西門古街的文創(chuàng)產(chǎn)品店，銅鼓秋收起義紀念館和沉浸式體驗中心，萬載湘鄂贛紅色景區(qū)以及各類文博單位成為游客熱門“打卡地”。明月山水口鄉(xiāng)村音樂會、銅鼓東滸景區(qū)熱氣球奇妙之旅和春節(jié)樂翻天客家體驗活動、靖安寨下山公園游園匯等活動融美食制作、體育運動、鄉(xiāng)村休閑、書畫創(chuàng)作等為一體，吸引不少家庭游、親子游游客。
賓客如云，業(yè)態(tài)豐富活力迸發(fā)
滿園春色關(guān)不住，一枝紅杏出墻來。坐落在袁州區(qū)西村鎮(zhèn)國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園內(nèi)的宜春松鼠部落于2月24日開園。這家集觀光、娛樂、教育于一體的戶外親子樂園設(shè)有萌寵樂園、親子游樂區(qū)、研學(xué)科普基地、露營基地等旅游配套設(shè)施，內(nèi)含40多個游玩項目，成為市民休閑打卡、享受天倫之樂的新去處。
宜春市文廣新旅局相關(guān)負責(zé)人向記者介紹，為把游客“引”進來，把人氣做旺來，宜春打出了一套“引客入贛”的組合拳：凝聚文旅復(fù)蘇新動力，建立市、縣兩級重點文旅企業(yè)項目庫，進一步增強文化旅游資源開發(fā)的精準度；加快推動袁州古城、華強方特熊出沒等51個在建文旅項目建設(shè)。
做活文旅業(yè)態(tài)。支持靖安三爪侖創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)，推進“江西風(fēng)景獨好”旅游名縣、名村（鎮(zhèn)）、名景區(qū)“三名”創(chuàng)建；支持樟樹三皇宮等景區(qū)創(chuàng)建國家級夜間文旅消費集聚區(qū)，致力打造一批旅游休閑街區(qū)、文旅消費集聚區(qū)、旅游民宿集聚區(qū)，豐富“吃住行游購娛”等文旅消費業(yè)態(tài)。
做精文旅品牌。整合宜春文旅資源，推進宜春全域產(chǎn)業(yè)化研學(xué)旅游發(fā)展，推出“宜學(xué)宜游”文旅研學(xué)新品牌；培育高星級（四星、五星）旅游飯店和高等級（甲級、乙級）旅游民宿，打造一批有吸引力的文旅品牌；推出袁河休閑之旅、贛江文化之旅、錦江文化之旅、潦河生態(tài)之旅4條河湖精品旅游路線。
在提振消費方面，宜春以創(chuàng)建國家文化和旅游消費試點城市為突破口，市縣兩級文旅部門聯(lián)動，精心謀劃促消費措施。一季度宜春全市共發(fā)行文旅消費券近1000萬元，涵蓋文旅一卡通、景區(qū)門票、泡溫泉、滑雪等多種文旅產(chǎn)品，預(yù)計帶動各類文旅消費超5億元。策劃實施“十縣百集·消費宜春”“十縣百碗·宜春味道”“十縣百宿·度假之城”等系列活動，進一步釋放消費潛力。
業(yè)態(tài)的豐富，消費的提振，讓宜春景區(qū)客流量猛增。春節(jié)期間，宜春全市通往各景區(qū)景點的車流量高達70萬輛，明月山景區(qū)入園人數(shù)同比增長115.4%，明月千古情景區(qū)接待游客量同比增長162.4%，銅鼓湯里文旅度假區(qū)、樟樹閣皂山、萬載恒暉藝術(shù)農(nóng)業(yè)景區(qū)、高安巴夫洛景區(qū)等國家4A級景區(qū)游客接待量同比均增長100%以上。
譽滿八方，宣傳推廣獨樹一幟
酒香也要勤吆喝。1月9日，宜春在湖南長沙舉辦旅游推介會，市縣兩級文旅部門圍繞“宜春·冬韻”“宜春·冬趣”“宜春·冬暖”“宜春·冬味”四個主題推介旅游資源；開展路演活動，面對面零距離走近長沙市民，展示宜春“生態(tài)綠城、禪宗圣地、月亮之都和溫泉之鄉(xiāng)”的旅游名片。
今年以來，宜春文旅部門圍繞做旺旅游人氣，緊扣流量密碼，著力提升宜春文旅品牌形象。抓好線下場景的植入，優(yōu)化傳統(tǒng)媒體“莫以宜春遠、江山多勝游”旅游廣告的投放，科學(xué)安排在江浙滬、粵港澳、湖南湖北等周邊重要客源市場及高鐵、航空等媒體的廣告投放，持續(xù)擴大宜春文旅品牌的知名度；充分借力新媒體精準營銷，深化與今日頭條、抖音、知乎等新媒體合作，加大新媒體營銷力度，打造特色營銷品牌。
堅持以特色資源為支撐，把綠色生態(tài)、紅色文化和地域特色等資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為景區(qū)品牌優(yōu)勢，以自身影響力的提升帶動宜春品牌影響力的整體提升。引導(dǎo)各地各景區(qū)巧借外力、加強聯(lián)動、抱團營銷，推出一批滿足市場需求的研學(xué)游、鄉(xiāng)村游、自駕游、禪意游等精品線路。組織開展“十縣百禮·宜春好禮”優(yōu)秀文創(chuàng)設(shè)計大賽、“宜春最受歡迎十大景區(qū)”評選，推出“春季踏青美食、夏季漂流避暑、秋季秋游露營、冬季溫泉滑雪”等一系列做旺旅游人氣帶動消費的活動。
推動萬載花炮節(jié)和百合節(jié)、樟樹藥交會、靖安生活節(jié)、奉新獼猴桃文化旅游節(jié)等一批地方特色節(jié)會活動常辦常新，持續(xù)深化文旅消費融合，推動以節(jié)造勢、以節(jié)聚客、以客促旅。制定宜春旅游業(yè)“微改造、精提升”工作方案，評選“十大典型案例”，打造一批“精小美”文旅IP，進一步提升宜春文旅品牌的知名度和影響力。
如今，“坐著高鐵看中國”已成為人們出游的新方式。在宜春文旅高鐵冠名列車上，通過頭片、桌貼、海報、品牌天幕、語音播報等多種形式，全方位、立體化展現(xiàn)宜春醉人的美景、厚重的文化底蘊、宜居宜業(yè)的生態(tài)氛圍，讓乘客沉浸式體驗到宜春多姿多彩的旅游資源和產(chǎn)品，進一步提升了宜春文旅品牌聲量、美譽度和影響力，為宜春文旅長效引流注入了新動力。江文游 記者 朱淳兵 文/圖
