根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)一部署,省商務(wù)廳指導(dǎo)市縣、電商平臺、品牌企業(yè)等積極參與“雙品網(wǎng)購節(jié)”,開展了一系列地域特色鮮明的網(wǎng)絡(luò)促銷活動,進(jìn)一步活躍網(wǎng)絡(luò)消費市場。據(jù)監(jiān)測,“雙品網(wǎng)購節(jié)”期間(2023年4月28日0時-5月12日24時),江西省網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)101.7億元,同比增長13.2%。其中,實物網(wǎng)絡(luò)零售額87.0億元,同比增長8.7%,占比85.5%。
各地主題活動精彩不斷。本次“雙品網(wǎng)購節(jié)”緊密貼合“2023消費提振年”系列活動安排,省市縣商務(wù)主管部門三級聯(lián)動,累計舉辦300余場次線上活動,助力贛品網(wǎng)上行。
南昌市以“洪品上行,樂享盛惠”為主題,發(fā)動縣區(qū)、商超、電商示范基地(企業(yè))開展各類型線上促銷活動,做旺網(wǎng)絡(luò)消費。
九江市協(xié)調(diào)京東平臺資源,線上舉辦“潯品推廣節(jié)”,擴(kuò)大九江產(chǎn)品的投放和流量支持力度。
景德鎮(zhèn)市將商貿(mào)文旅消費節(jié)線上線下同步化,持續(xù)舉辦了商貿(mào)消費主題展、中華民俗美食節(jié)、戶外潮玩音樂節(jié)、藝術(shù)表演等“1+5”活動,積極為市場“旺人氣、聚財氣”。
贛州市開展“贛品網(wǎng)前沖”網(wǎng)絡(luò)促銷主題活動,加大美食節(jié)、展銷節(jié)、旅游文化節(jié)等品牌推廣力度,進(jìn)一步釋放在吃住游娛購等方面消費潛力。
直播賦能電商量質(zhì)齊升。直播電商成為本屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”各類活動的“標(biāo)配”,有力促進(jìn)了電商模式變革、場景創(chuàng)新。江西省商務(wù)廳舉辦“惠享新消費”數(shù)字生活直播節(jié),依托省市聯(lián)通抖音號矩陣,配套本地生活消費、5G手機(jī)+千兆寬帶、特惠流量包等補貼,在餐飲、娛樂、旅游等領(lǐng)域推廣探店直播、攤位展播模式應(yīng)用。
鷹潭市在龍虎山、天師酒坊等景區(qū)開展20余場“好貨搶不停”直播帶貨活動,累計引流1300萬人次,網(wǎng)絡(luò)銷售本地特產(chǎn)1500萬元。
新余市“一鄉(xiāng)一品看分宜”活動現(xiàn)場設(shè)置10個直播展位,組織鄉(xiāng)鎮(zhèn)代表進(jìn)行線上直播、線下展銷,將直播嵌入“宜品助農(nóng)”“天工宜品”等主題,銷售額較去年同期增長60%以上。
萍鄉(xiāng)市武功山景區(qū)深耕全域旅游賽道,通過抖音、快手、微信等線上平臺做火了“云中草原、戶外天堂”網(wǎng)上IP。
網(wǎng)銷加快融入鄉(xiāng)村振興。在全省超300場次“雙品網(wǎng)購節(jié)”系列活動中,涉農(nóng)活動超半數(shù),“數(shù)商興農(nóng)”不斷加快農(nóng)產(chǎn)品流通線上轉(zhuǎn)型步伐。“五一”期間,京東特產(chǎn)南昌館通過投放優(yōu)惠券的形式,帶動70余款本地農(nóng)特產(chǎn)品銷售額和轉(zhuǎn)化率大幅提升,累計銷售超千萬元。
上饒市依托京東電商平臺上線農(nóng)特產(chǎn)館,開展“云逛上饒、京享佳品”主題活動,整合百余款優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上暢銷。
吉安市將“雙品網(wǎng)購節(jié)”融入井岡山農(nóng)產(chǎn)品展示展銷會,發(fā)動本地云享廬陵、吉味吉道等多個直播號開展網(wǎng)絡(luò)銷售,推動本地農(nóng)產(chǎn)品借助“小屏幕”贏得“大市場”。
撫州市依托各知名平臺及本地電商,大力推廣直播、短視頻、社區(qū)團(tuán)購等模式,加快本地農(nóng)產(chǎn)品整合流通。
宜春市組織轄內(nèi)縣區(qū)在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域加大政策支持力度,靈活運用滿減打折、限量秒殺等促銷手段,激發(fā)網(wǎng)絡(luò)消費者購買意愿,培育了一批網(wǎng)銷“爆品”。
贛鄱品牌線上大放異彩。省內(nèi)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、電商示范基地、示范企業(yè)及網(wǎng)絡(luò)品牌在“五一”期間積極參與平臺活動,取得良好成效。
鷹潭市美智光電、錢源眼鏡、航鷹電商、鴿鴿食品等30家龍頭企業(yè)“五一”期間銷售額突破2億元,同比增幅均在50%以上。上饒市茶葉、白酒、洗潔等類目品牌,網(wǎng)絡(luò)品牌投入力度明顯加大,線上參與度較往年顯著提升。
撫州市組織珍視明、建昌幫等品牌開展線上促銷推廣,使得“老品牌”借助網(wǎng)絡(luò)煥發(fā)了“新活力”。
萍鄉(xiāng)市甘源、吉內(nèi)得、安源味道等食品類目品牌,線上銷售多點開花,網(wǎng)銷規(guī)模呈爆發(fā)性增長,魅絲蔻、雪玲妃等美妝品牌借助直播開展?fàn)I銷,全渠道銷售額大幅增長,品牌優(yōu)勢進(jìn)一步鞏固。江商民 文/圖