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11月6日，紅谷灘區萬達廣場內，因店內搞讓利活動，顧客在門口排起了長龍。
中國江西網訊 記者鄭周贇攝影報道：11月11日“賽點”將至，南昌許多傳統零售商坐不住了，11月7日，南昌勝利路一家大型連鎖超市“聲勢浩大”的開始促銷活動以吸引人氣，勁爆促銷叫板電商。
不僅如此，記者8日走訪南昌各大商圈發現，受網購狂潮的帶動，南昌的傳統百貨賣場也參戰到“雙十一購物節”中來。部分線下實體店價格比線上低，促銷持續時間普遍比線上長以及不斷提升的購物體驗，讓其優勢凸顯。走到第八個年頭的電商因假貨泛濫、價格陷阱等問題擊中不少“剁手黨”們痛點，讓其更加理性，越來越多消費者重新回歸實體店。
對壘電商 部分線下實體店價格比線上低
電商發展正猛時，傳統零售一度淪為網上購物的“試衣間”，“以前常常有消費者試穿的時候記下貨號，再到網上購買。”南昌中山路一家品牌服裝的導購告訴記者。但“沖擊”倒逼變革，隨著蘇寧等線下零售企業近兩年都在進行融合和轉型，越來越多的人發現，線下的價格與線上差距在縮小，電商時代的紅利正慢慢褪去，“線上線下”的融合消費日漸普遍。
紅谷灘區的萬達廣場金融街，正是這種融合常態下的一個縮影。記者8日走訪發現，這里的多個品牌實現線上和門店同款同價，“如果您看中了哪一款，我們可以提前幫您申請‘雙十一’的活動價。”萬達廣場一家品牌服裝店經理告訴記者。
在Zara品牌店內，記者發現，“雙11”當天有13款秋冬新款全部半價銷售。多位業內人士稱，每年的下半年都是零售業旺季，傳統商家再不發力，市場就拱手讓給了電商。“我們的折扣算起來比網上便宜，而且一些戒指的款式，只有實體店才有。”萬達廣場一家品牌珠寶店打出了“價格低于電商、實體品質保障”的廣告語，導購向記者介紹，一款價格10980元的鉆戒，活動期間購買可以減1111元，還能在店內砸金蛋中獎、享受積分等，“店里還能滿1000元立減優惠400元，網上的實惠力度沒這么大。”
11月4日，南昌東湖區勝利路一家大型連鎖超市“聲勢浩大”地開始促銷活動。
從提升顧客體驗突圍 凸顯線下實體店優勢
2015年的“雙11”令在校大學生小潘感到無比郁悶，“買了一件羽絨服、一雙雪地靴以及一些生活日用品，但是貨到手里才發現羽絨服質量非常垃圾，而且近一個月才收到。”從最初的天貓平臺促銷手段，演變為如今的全民購物節，“雙11”已走到第八個年頭。但與之相伴的則是多年來積壓的價格陷阱、產品質量良莠不齊、物流慢等問題，這已成為“剁手黨”們狂歡的痛點。
“雙11”自誕生之日起，最吸引消費者的便是低價。8年的時間過去，相比以往熬夜守在電腦屏幕前“零點秒殺”的狂熱，越來越多買家回歸理性，不再盲目追求低價，而更加重視商品質量、服務及購物體驗。“消費層次和結構的變化，對于線下的商家來說，無疑是一個吸引消費者更多回歸實體店的機遇。”業內人士分析。
“喜歡可以先試一下，穿上身才知道好不好看。”8日中午，導購小楊對進店的客人建議。在實現線上線下同價的基礎上，實體商場可以試穿、有導購服務、方便退換貨，這些都是電商所不能及的。記者還注意到，線下實體店促銷持續時間普遍比線上長，以某珠寶品牌為例，從10月28日至11月13日，促銷長達半個多月，“這在線下實體店中也是比較普遍的。”該珠寶品牌營銷總監孫剛直言。“‘砸金蛋’、‘轉盤’、‘飛鏢’、‘掃碼轉發有獎’等眾多新玩法,讓線下實體店的優勢凸顯。”經濟分析師王凱表示，“但長年的高店租是阻礙實體店發展的一根藤蔓。”
一品牌珠寶店打出“價格低于電商，實體品質保障”廣告，持續17天買滿立減優惠
小眾化或成未來市場趨勢 明確定位至關重要
根據阿里巴巴集團的數據，2015天貓“雙11”交易額為912.17億元，同比增長59.7%，2014年交易額為571.12億元，將時間推至更遠的2009年，這個數字變為1億元，這種飛躍式的增長無疑是偉大的。分析2009—2016年天貓“雙11”的交易額數據不難發現，增長速度最快的是最近這兩三年。
把范圍縮小至江西，情況大致相同：2015年，全省電商交易額2871.4億元，同比增長107.4%。當年11月11日，江西省單日網絡零售額累計14.73億元，銷售各類產品近900萬件，較2014年同期增長超200%。
“‘雙11’電商成功的背后主要歸功于人們物質生活水平的提高、網絡的快速發展、相對低價的商品、360度無死角的宣傳推廣以及新穎的購物方式。”長期關注電子商務發展的經濟分析師王凱表示，“與幾年前相比，消費者的層次與結構有了明顯的變化，未來的百貨市場會被細分地越來越小，分眾化、小眾化成為其基本特征。不論是電商還是線下實體店，擁有準確的市場定位，不斷增加與客戶之間的粘性(包括提升產品質量、服務和購買體驗。)是至關重要的，這將決定最終留下來的是誰。”
在他看來，“良性的市場競爭最終受益者將會是消費者、商家以及整個市場交易過程的每一個環節。”“雙11”這場線下實體店與電商之間的促銷大戰結局如何，我們將拭目以待。
原標題：電商跨"七年之癢"顯疲態 南昌實體店"截胡"分羹
