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最近，換新裝的椰樹牌椰汁又在網上引發不小的爭議，被不少網友吐槽說“辣眼睛”。
在椰樹集團官網上，椰樹牌椰汁最新的宣傳圖為一名穿著清涼的女性手舉椰樹牌椰汁，而廣告語已變為“每天一杯、白嫩豐滿”，較以往的“白白嫩嫩”更多了一層含義。而一些網友上傳的圖片中，一些印有“椰樹牌椰汁”字樣的戶外廣告圖片上，女性代言人衣著則更為清涼，上圍也更為傲人。
對于為何采用“白白嫩嫩”等作為廣告關鍵詞，椰樹集團在官網上有著這樣的解釋，“首先，白白嫩嫩是椰樹椰汁最形象的外觀形態。白白嫩嫩是椰樹椰汁的天生麗質，她像母乳、像牛奶都是天然的乳白色。其次，長期飲用椰樹椰汁會帶給人們肌膚顏容艷麗、青春活力。”
椰樹集團在官網發布文章稱，椰子汁是將椰子肉榨汁而成的天然飲品，其所含的維生素E能保持女性青春活力，豐富的鋅可促進少女發育。此外，椰樹集團引用國家有關部門的檢測報告稱，椰樹椰汁含有的維生素A、B族、C、E和β—胡蘿卜素，具有抗肌膚老化、增強抵抗力等功效。
椰樹集團一直以來的廣告都喜歡打‘美女’牌，主要是突出美白、營養，只是這次稍微又有了一些突破，和“豐滿”這樣的關鍵詞打上了勾。據業內人士分析，這和它這幾年開始遇到發展瓶頸，銷售下滑以及渠道、品牌老化等有關，只能依靠消費者的“記憶”吃老本，以及依賴廣告博眼球。
廣告多次遭質疑
作為國內椰汁類飲料的領先者，椰樹牌椰汁在消費者心中有著相對穩定的地位，但在廣告宣傳上，它已經不是第一次受到質疑了。
早在2002年，就有消費者對椰樹牌椰汁的宣傳產生質疑。2002年7月，江西消費者唐偉發現，椰樹牌椰子汁外包裝上標有“世界首創”和“中國一絕”的字樣。而工商行政部門早就對“第一”、“首創”等用語明令禁止使用。唐偉向江西省工商行政管理局反映了這一情況。
椰樹集團在其官網中回應稱，椰樹牌椰汁在1988年6月3日經中國科學技術情報檢索，證實屬“世界首創，中國一絕”。且椰樹牌椰子汁的制造方法獲得國家知識產權局的發明專利，1995年1月，椰樹牌椰子汁被授予“中國發明專利金獎”。
盡管椰樹集團對消費者的質疑并不認賬，但是“世界首創，中國一絕”的字眼已經在其產品的外包裝上消失了。
2010年3月，“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”，“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”等低俗廣告，曾在海口各大公交車身招搖過市，引起了消費者的譴責。
有消費者表示，“椰樹牌”石榴汁是性藥還是飲料？“賣春藥，很惡心”。
當年的6月，海口市工商局責令停止發布，并對椰樹集團處以 1000元 的罰款，隨后椰樹集團并未就“廣告門”事件向公眾做出說明。
2011年9月，國家工商總局、質檢總局等四部門在全國范圍內開始進行“人民大會堂”、“特供”、“專供”等標志清理整頓的專項行動，要求停止發布違法廣告。
多年來，一直在對外宣傳中強調其“國宴飲料”身份的椰樹集團，在這次整頓之后，也悄然在外包裝上以“中國專利發明創造金獎”代替之前的“國宴飲料”四字。
椰樹胸模瓶實物。來源：海南日報
而在2016年9月，椰樹集團上市了新包裝的火山巖深層礦泉水，由于使用了胸模瓶作為該礦泉水的包裝，同樣引發了爭議。
椰樹集團總裁王光興2016年新春祝詞。來源：椰樹官網
椰樹集團總裁王光興在2016年的新春祝詞中表示：“這個包裝在世界上還找不到。不但女人喜歡，男人更喜歡，所以大家要多買。這個產品從設計到正式投入生產，花了三年時間。”同時他呼吁辦喜事的員工新娘“要用這個美女瓶礦泉水”。
有人質疑胸模瓶包裝：“這個廣告策劃者，是想要把生意搞得有聲有“色”吧?太不雅觀了”；“暈，喝水時手握哪好呢?小朋友都在看著”。
對于外界的質疑，椰樹集團2016年9月曾在接受《海南日報》采訪時表示，胸模瓶是展示女性美，胸模瓶礦泉水一投放市場就遭受異議，顯然是競爭對手看到該產品受消費者歡迎而產生嫉妒，進行無理的投訴、惡意的攻擊。
專家：椰汁只是一款飲料，并非保健品
憑借“辣眼睛”的廣告圖片和宣傳語，椰樹集團引發網絡討論，那椰汁到底有沒有讓人“豐滿或白嫩”的作用呢？中山大學公共衛生學院營養學系主任蔣卓勤向媒體表示，椰汁只是一款飲料，并非保健品，因此沒有功能之談。普通食品卻宣傳功能，明顯涉嫌違規。
一些網友拍到的戶外廣告中宣傳的“豐胸”作用，蔣卓勤表示，“即使其申請了保健食品批號，宣傳豐胸功能仍然涉嫌違規。目前在我國，保健食品有28個項目，其中并不包括‘豐胸’這一項。”
對于“豐胸”功能，椰樹客服人員甚至解釋稱，“椰汁不僅對人體有益，對女性的美也有幫助。椰汁用來飲用，或者用來沐浴、擦拭，都會有好處。”并稱菲律賓、馬來西亞等東南亞國家一直都有“椰汁有助豐胸”的說法。
另據新京報報道，一位對接媒體的林女士表示，“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關于用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領導近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點，所以就引用這個做宣傳了。”
“這類廣告為了博眼球，太低俗了，與椰樹牌椰汁本身的‘國宴飲料’定位明顯不符，起了反向效果，對品牌不僅沒有促進作用，反而引發不少消費者反感。”中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬在接受媒體采訪時直言，椰子豐胸，其實是炒作。用比較低俗的風格定位新的廣告，與以往的品牌形象不匹配。作為一個椰汁行業的老大，做出這樣的事，與其市場地位也不匹配。這也是引起爭議的焦點。與山寨品牌這樣做不同，椰樹的做法對其品牌傷害很大。
“椰樹集團這種打情色擦邊球的廣告，已經明顯違反了《廣告法》的相關規定。”上海縱橫律師事務所律師嚴佳斌對新京報記者表示，在新實施的《廣告法》中，明確提出廣告應當以健康的形式表達內容，需要符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求，不得含有淫穢、色情等相關內容。“而像椰樹集團等企業的低俗廣告，屬于不符合社會良好風尚，違反了《廣告法》第三條及第九條的規定，因此應當由工商主管部門進行查處。”
按照新《廣告法》第五十七條規定，有發布“淫穢、色情”等禁止情形廣告的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。同時，對廣告經營者、廣告發布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。
品牌發展遇瓶頸
市場研究機構歐睿數據顯示，2012 年以來，椰樹椰汁在國內果汁品類中的商超渠道份額連續四年保持增長，2015年達到6.7%，僅次于可口可樂旗下的美汁源果汁飲料。另有數據顯示，椰樹牌椰汁在椰汁飲料行業的占有率在40%左右。
盡管植物蛋白飲料市場趨向利好，椰樹牌椰汁依然占據優勢，但近年來，隨著歡樂家和椰谷等品牌的崛起，正在不斷搶奪椰樹牌椰汁的市場份額，椰樹集團的日子似乎沒有以前那么好過了。
根據椰樹集團官網顯示，2017年2月8日，椰樹集團董事長兼總經理趙波在2017年新春開門紅大會上表示，2016年飲料企業普遍面臨產品滯銷的壓力，椰樹集團產值為40.21億元。據媒體報道，2014年椰樹集團年產值為 44.5億元，兩年減少近4.3億元。
業內人士認為，椰樹集團的營銷策略和其近年來開始遇到的發展瓶頸有關，銷售下滑以及渠道、品牌老化，它只能靠消費者的“記憶”吃老本，以及靠一些廣告博眼球。有專家表示，椰樹集團出現下滑的主要原因是公司對產品缺乏創新，多年來都沒有根據市場變化和消費升級進行研發和宣傳投入。再加上幾乎沒有給渠道商過多利潤，經銷商的積極性不高。
中國食品產業評論員朱丹蓬也表示，近年來，椰樹集團面臨椰樹牌椰汁營收下滑、新品接力不濟和團隊創新不足的局面，伴隨著原來的銷售渠道和消費群逐漸老化，椰樹集團急需在年輕消費群中提升品牌影響力，“但最近兩年他們也意識到危機，希望做一些改變去接觸年輕用戶，比如換包裝，但效果不太好。”
值得一提的是，截止發稿時椰樹集團官網已經無法打開。
“辣眼睛”能吸引關注
這種讓消費者產生聯想，并被戲稱為“辣眼睛”的廣告，在快消領域并少見。
早在2014年，日本飲企推出的某款飲料瓶身，以肌肉發達的男性軀體為主要造型，瓶中的淡黃色奶茶酷似人體膚色，從冰箱取出后還會有水珠凝結其上，讓人“浮想聯翩”。
當時就有網友吐槽：為了營銷，這么無節操也太拼了吧?下一步是不是該出女性裸體飲料了呢?還能不能一起快樂玩耍了。其實，該飲企同期設計的瓶身確實也有女性軀體造型，只是沒有像前者一樣得到廣泛宣傳。
全球知名度最高的飲料可口可樂，也曾在日本發起過令人哭笑不得的“計劃”。據媒體報道，可口可樂日本公司2016年1月稱，（在日本）98.17%的人喝過可口可樂，但仍有1.7%的人“活到現在沒有喝過一次可口可樂”。可口可樂日本公司于是發起活動募集“可口可樂處子”，并會抽取100名幸運兒。（北京時間）
