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2022年春節假期，全省文化和旅游系統深入貫徹落實省委省政府、文化和旅游部關于常態化疫情防控和假日安全工作部署要求，聚焦“作示范 勇爭先”目標定位，加強工作統籌協調，強化安全督導檢查，規范市場經營秩序，全省假日文化和旅游市場保持平穩健康有序態勢。
A、強化產品供給，文旅活動營造“濃味年”
為了喜迎新春佳節和冬奧盛世，2022年春節期間，江西省文化和旅游廳開展2022“迎冬奧?溫暖過年嘉游贛”全省旅游宣傳推廣系列活動，啟動“視頻直播家鄉年 我的江西年”活動，推出“華彩南昌樂活新年”“魅力九江吉祥新年”“品味china瓷韻新年”“‘五美’萍鄉 祈福新年”“虎躍新程尋年味 愛在新余過大年”“龍虎天下絕 道都鷹潭年”“來贛州過客家年”“趣游宜春 樂享新年”“游大美上饒?享古韻民俗”“吉祥平安地 尋味廬陵年”“才鄉撫州樂享新年”等系列主題新年活動。
與此同時，全省各地安排各類文旅活動1000多項，組織開展文化進萬家、非遺進景區、展覽展演等各類群眾性文化惠民活動，全省各博物館、紀念館、文化館和公共圖書館等公共文化服務機構通過新春主題活動、民俗年俗展演、義務送春聯等多種形式，記錄和展示全省豐富多彩的年俗文化，為廣大群眾營造濃厚的江西“年味”。
B、深化讓利于民，消費市場激發“自信心”
為進一步恢復和提振春節假期文旅企業經營信心和廣大群眾消費信心，促進文旅市場加速復蘇繁榮，全省各級文化和旅游部門和景區推出系列營銷活動，吸引游客消費的熱情，如省文化和旅游廳繼續實施“全國學子嘉游贛”免票游活動，婺源所有15個4A級及以上景區面向全國門票全免，贛州市出臺了游客憑贛深高鐵車票進入全市4A級以上旅游景區享受門票5折優惠政策等。同時，全省多地通過“政府出資、平臺支撐、企業配套”的方式，充分撬動文旅市場各方力量，發放涵蓋景區、文化場館、酒店、餐飲、影院等主體的文旅電子消費券，有效激發群眾文旅商貿消費潛力。
C、開門看見風景，旅游消費開啟“內循環”
從春節假期期間全省客源情況來看，總體上還是呈現“江西人游江西、本地人游本地、周邊人游周邊”的局面，自駕游、親子游、家庭游、周邊游、鄉村游成為我省春節假期旅游的主流。圍繞旅游市場需求新變化，我省各地不斷加大和豐富旅游產品供給，實現了旅游產品多元化，增強了游客互動和體驗，有效暢通了全省旅游消費“內循環”，城市周邊重點景區、鄉村旅游點、精品民宿等圍繞新春祈福為主題的本地特色文化舉辦一系列年俗活動和旅游營銷活動，吸引游客體驗“自由行+微旅游+慢生活”的“微度假”產品。
D、都市年味漸濃，城市旅游成為“新時尚”
春節期間，就地過年讓城市比往年人氣更旺，各類文旅消費聚集區、歷史文化街區、文創園區等城市文旅消費場所成為出游的熱點。南昌萬壽宮歷史文化街區持續火爆全城，舉辦首屆“福文化藝術節”，助力潮味中國年；撫州文昌里歷史文化街區、黎川老街、景德鎮陶溪川文創街區、贛州宋城歷史文化街區等都成為城市居民首選打卡地。
E、“冬奧效應”彰顯，冬季旅游解鎖“新潮流”
2月4日開幕的北京冬奧會帶動冰雪旅游及體育旅游持續升溫，民眾參與冰雪運動的熱情也被點燃。九江廬山滑雪場、宜春銅鼓七星嶺滑雪場、明月山滑雪場迎來眾多冰雪運動愛好者，游客紛紛走上滑雪道，盡情體驗冰雪運動的樂趣，體驗了別樣的南國冰雪。同時，持續的低溫寒冷天氣也使得“溫暖過冬”成為熱門產品，宜春明月山溫湯鎮、靖安縣九嶺森林溫泉、廬山溫泉鎮等景區利用當地得天獨厚的溫泉資源，打出“溫度”牌，吸引大批游客前往“泡湯”。
F、夜游蓬勃發展，贛鄱文旅點亮“新‘夜’態”
春節期間，江西各地依托夜間文旅消費集聚區、商業綜合體、旅游景區等消費載體，密集組織開展夜間文旅活動和促銷活動，“夜食、夜購、夜展、夜秀、夜節、夜宿”等多元業態結合的夜間經濟，打造與城市文化匹配的夜間消費場景，成為商貿消費新亮點。春節期間江南宋城歷史文化街區以“宋潮百藝匯 集市樂逍遙”為主題，開展宋朝燈會、宋朝演藝（百藝匯）、宋朝集市系列樂逍遙活動，展現宋朝勝景，體驗“宋式”生活，打造夜間消費新高潮。宜春明月山景區以明月山、溫湯鎮、明月千古情等產品為依托，推出“‘虎年潮玩趣 游園明月山’2022新春游園會”“相聚溫湯鎮團圓年”等主題活動，涵蓋玉盤廣場民俗表演晚會、“提燈樂游園”、街頭藝術節、“明月市集”等項目，促熱夜間旅游消費新動能。江文游 文/圖
